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标签领导力:4种趋势揭示为何标签在包装方面取得突破性进展

时间:2019-05-27 09:48:48来源:科印网作者:BOBST

  标签印刷市场继续增长:2017年,全球市场总值为369.8亿美元,预计到2022年将达到452.2亿美元。

  这在一定程度上是由瞬息万变的市场和标签客户不断变化的需求推动的,其中包括SKU的数量不断增加、批量生产产品的平均作业时间和生命周期的显著缩短,以及产品所需监管内容的大幅增加。但至少在一定程度上,这也是由于标签印刷行业的参与者愿意接受变革,并开发出了新的印刷和加工方法。近年来,业内标签类型和品种不断增多。

  那么,这会继续吗?以及我们应该把标签行业作为整个包装行业的风向标吗?本文将探讨标签行业的四个主要趋势和这些趋势可能产生的潜在影响。

  1. 数字印刷和模拟印刷的融合

  标签行业显然是数字印刷的早期采用者。近几年来,在市场对更短的订单、更个性化的包装、更强的可持续性,以及帮助产品脱颖而出的需求所推动下,数字印刷标签蓬勃发展。

  其余的包装市场也在跟进。事实上,我们最近看到了行业的一个转折点,与柔印设备相比,该行业的窄幅数码印刷机需求更多。除标签外,分析师预计瓦楞纸箱、折叠纸盒和软包装应用领域的数字印刷将出现强劲增长。

  数字打印机和印刷机的性能正不断提高,但这种突破性的创新要成为主流可能需要更多的时间。数字化代表了一种全新的工作处理方式,从文件到最终产品,它将逐步使公司在质量、生产力和整体工作流程方面达到新的领域境界。此外,在线“数字产品”的重要性日益增加;复杂的软件可以使用数字产品完成更多的设计、批核和营销流程。这将改变加工商/印刷厂和品牌所有者之间的工作动态,因为他们将在整个工作流程中共享更加数字化的合作。

  2. 定制化和高端标签的兴起

  模拟印刷非常适合中长版订单,并将继续在全球生产中占据很大比例。与此同时,需求正迅速演变为更多的定制化和促销推广,这意味着规模更小的订单运行、更大的成本限制,以及最终整个数字工作流程的转变。能够以最大的灵活性和最佳的经济价值产生结果,将使数字印刷在所有领域都有一个巨大的立足点。

  大小不一的品牌正在推广所谓的“目标营销”,即仅凭标签就能提高产品的表面质量。不同的印刷效果(例如热烫、冷烫和凹印),会被用来润色标签,使其具有更“高端”的外观,如采用局部上光等工艺的触觉效果。其中一些增强功能甚至可以通过数字方式完成。

  我们可能会看到传统柔印、扩展色域(ECG)和数字印刷技术在行业中达到更好的配合使用,这所有这些技术都被最佳地用于满足标签日益增长的需求。

  3. 需要更好的色彩控制 - 从文件到成品

  可以理解的是,品牌所有者对色彩一致性有很高的要求。他们知道他们的顾客会下意识地查看包装和标签上寻找有关质量的线索,因此任何与品牌颜色不一致的问题都会导致负面的印象。

  对色彩一致性的日益增长的需求正引领着对扩展色域(ECG)的追求。在传统的青色、品红色、黄色和黑色(CMYK)之上,ECG印刷使用了另外的三种油墨颜色:橙色、绿色和紫色(OGV),总共使用了七种颜色(CMYKOGV)。使用传统CMYK混合印刷只能匹配约60%的Pantone,但使用CMYKOGV混合印刷时,可以匹配90%以上的Pantone。同样,在这一领域,创新将是改善油墨的前沿,同时增加Pantone的覆盖面。

  业界需要看到的是可重复性和一致性。现在,色彩匹配的数字化使得100%的配色符合作业主的要求成为现实。无论印刷供应商位于世界何处,品牌所有者都希望在全球范围内实现颜色一致。加工商对此结果非常惊喜,这将使他们能够按此要求交付产品。他们也认识到,当使用ECG技术与柔印设备的数字自动化相结合时带来的在灵活性和上市时间方面的直接优势。